3.15晚会曝光趣头条：下沉市场巨头5年亏损52亿，“撒币”模式行不通？

昨日，央视举行的3.15消费者晚会曝光了趣头条（QTT）广告乱象，指出趣头条广告藏猫腻，趣头条屡现违规广告，将赌博广告包装成“网络赚钱”。

据央视财经报道，在“趣头条”上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告，例如一款属于压片糖果的普通食品，它的宣传却号称：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。央视财经报道指出，一家自称是趣头条的广告核心授权代理商——广州天拓网络技术有限公司负责人称，就算没有资质，天拓也可以开户，帮助投放广告。

除了虚假宣传疗效的广告，“边玩手机边赚钱”的广告也会频频出现在趣头条上。央视财经报道指出，这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱，所谓轻松赚钱的方法，实际上是吸引用户参与赌博。

央视财经报道指出，一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司表示，只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。赌博是非法的，但可以用其它公司的闲置账户来投放广告，业内俗称“套户”，广告里的文案素材也无需广告主提供。

遭点名后，趣头条股价盘前直线跳水，一度跌近20%。截至7月16日收盘，趣头条大跌23.04%，报2.84美元，总市值8.47亿美元。

针对媒体曝光的问题，趣头条随后发布关于3.15晚会报道的整改举措。趣头条表示，公司已立即加强广告审核力度，升级广告审核标准和规则，全面清查库存广告内容，绝不漏放一条违法广告。即日起开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改，严格规范代理商合作机制和流程，对有问题的代理商立即停止合作;第一时间对广告运营负责人作停职处理。

此外，趣头条将利用“蓝军”手段对广告生态进行监督和自查。据悉，趣头条自2019年5月成立“蓝军”团队，针对平台内容生态实时进行内部监督和自查自纠，通过技术手段及时发现并杜绝问题。

目前，趣头条已在安卓各大应用商店下架，在ios的应用商店仍可下载。

问题广告屡禁不止

纳斯达克财经网获悉，此次已不是趣头条第一次被点名。早在2019年，趣头条旗下产品“米读小说”曾因传播网络淫秽色情出版物等问题被约谈并要求整改。

米读小说是趣头条旗下一款主打免费的移动网文新产品，于2018年5月底正式上线，采用了“免费+广告”的模式切入三四线城市用户人群的细分市场，并很快成长为在线阅读市场的一匹黑马。

尽管增长迅速，但是由于其“免费+广告”模式，平台必须想办法增强内容的吸引力来获取流量。由于米读的用户人群属性，又决定了内容的低门槛，于是平台上难免就多以简单粗暴的爽文情节和不少的低俗色情内容。此前有媒体曝出米读平台上的部分小说充斥着淫秽露骨词汇。除小说涉黄外，在米读App阅读时会穿插有诱惑性的“连信”广告。

2019年7月，北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文化执法等部门对米读小说等运营企业进行约谈，要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。

米读小说被要求“必须深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。”随后，7月16日，米读小说登载整改公告，称为给用户提供更好的阅读服务，创造风清气正的网络阅读环境，从7月16日至10月15日，米读小说APP将进行技术升级改造，暂停内容更新和经营性活动。

除了米读小说，趣头条系其他产品也被曝出违规广告。在更早的2018年，趣头条赴美上市的第一年，据新京报报道，河南郑州、江西上饶等二三四线城市趣头条用户的首页发现仍然存在减肥、药品等“黑五类”广告。所谓“黑五类”广告指的是药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品。

时隔四年，趣头条再因违规广告被点名。

为何问题广告在趣头条上屡禁不止？这要回到它的商业模式上。

烧钱买流量换亏损的趣头条

趣头条是近几年国内发展最快的内容聚合平台之一，于2016年6月上线，与同赛道的今日头条、腾讯新闻等巨头走了一条差异化路线，避开一二线城市激烈的竞争，选择聚焦下沉市场赛道。

通过深耕三四线城市刚触网的人群，社交裂变的红利，趣头条在资讯红海中突围，成为一匹黑马。2017年11月，趣头条以1000万的平均日活用户量进入国内内容聚合APP前三。成立后，趣头条先后引入腾讯、小米、澎湃新闻、人民网、京东等战略合作股东，并于2018年9月在美国纳斯达克上市，成为最快上市的中国公司。

从商业模式来看，趣头条走的是烧钱买流量，再将流量高价卖给广告主的赚差价路线。具体而言，趣头条采用了一系列返现拉新任务和做任务领金币等激励机制鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主。

这种拉新方式也遭到了外界的质疑。2019年5月15日，新华社官微发文称，以趣头条为代表的新闻资讯类APP号称“看新闻就能赚钱”，实际上根本没有互联网新闻信息服务资质，“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

从趣头条的营收结构来看，广告确实是公司的主要收入来源。2019年趣头条净营收为55.7亿元，其中来自广告和市场业务的营收为54.15亿元，占2019年净营收的97.2%。

但是这种烧钱买流量的做法也让趣头条至今尚未盈利。财务数据显示，2016年至2019年，趣头条的净亏损分别为1086.2万元、9476万元、19.42亿元及26.89亿元。2020财年一季度，趣头条净亏损为5.318亿元人民币(约合7510万美元)，近5年合计亏损超52亿元。

截至7月17日，趣头条股价报收2.84/股，距离发行价已经跌去6成，市值不足10亿美元。