拟收购Eve Lom 完美日记母公司走上全球“买买买”之路

经济观察网 记者 阿茹汗 3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布，将收购护肤品牌Eve Lom。该交易的卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

在小红书等社交平台上搜索“Eve Lom”，在卸妆膏的品类中，该品牌出现频率非常高，“卸妆膏数一数二”、“贵”……这些是用户们给它贴上的标签。Eve Lom的产品售价并不低，一款100ml的洁面霜的官方售价为630元。因此，当逸仙电商发布收购该品牌的消息后，网友纷纷留言：“完美日记居然这么有钱！”“被完美日记收了，Eve Lom能不能便宜点呢？”

Eve Lom的官网介绍，该品牌创始人Eve Lom是英国受欢迎的专业美容师，曾在法国学习化妆品学，在美国学习解剖、营养学、按摩技巧，又在中国学习了针灸等。1986年，Eve以自己的名字创办了护肤品牌Eve Lom。

Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妆行业私募基金，其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。对于此次交易Manzanita 的董事总经理Andras Szirtes表示，Eve Lom加入Manzanita 品牌家族接近20年，从小众品牌成长为一全球品牌，业务遍及北美、欧洲和亚洲。“我们坚信逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础，卓越的电商运营和非凡的创新能力，将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶。”

在去年刚刚完成上市的逸仙电商全球并购再下一城，而在上市之时，逸仙电商就曾表达了寻求战略投资和并购机会、海外扩张等未来计划。这也是逸仙电商将完美日记这个品牌迅速打响后，从单一品牌向多品牌、综合性的美妆集团发展的路径。逸仙电商在招股书中曾表示，希望将完美日记的发展模式复制到更多的品牌身上。

逸仙电商也曾发起过海外收购。目前，该集团旗下有三个彩妆及护肤品牌：完美日记、小奥汀及完子心选，其中小奥汀便是收购而来。另外，去年逸仙电商也与欧洲皮肤医学及护理集团法国Pierre Fabre集团达成协议，收购Pierre Fabre集团旗下的高端美容品牌Galénic。对于Eve Lom发起的收购，是逸仙电商的又一海外收购动作。

从单一品牌到多品牌的运营，从中低端品牌到高端品牌延展，从纯线上到线下开店，2016年成立的逸仙电商多点开花，向多品牌美妆工厂进发。在业内人士看来，多品牌、多维度经营的目的，一方面是为了获取更多的流量，另一方面是将逸仙电商现有的私域流量价值更大化。

逸仙电商2020年前三季度的净收入为32.72亿元，前三季度公司调整后净亏损5亿元，而2019年该公司调整后的净利润为1.5亿元。