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马斯克2018年不如意,但特斯拉获得成功

发布时间:2018/12/26 新闻 浏览:161

据《连线》杂志报道,虽然马斯克2018年遇到了很多麻烦,但特斯拉却大获成功。

今年,特斯拉经历了动荡不安的一年,其中许多麻烦都围绕着该公司首席执行官(CEO)埃隆·马斯克(Elon Musk)以及他的情绪和他的推文而展开,比如,将特斯拉私有化的推文、欠考虑的行为引来美国证券交易委员会(SEC)的调查、关于泰国洞穴救援潜水员的侮辱性推文、奇怪的采访,以及吸食大麻等。

但如果只关注特斯拉公司本身的话,该公司2018年的表现确实非常好。而且,马斯克自己也承认,Model 3产能增加是该公司成功的关键。

特斯拉要到明年才会公布官方数据,但凯利蓝皮书(Kelley Blue Book)估计,截至11月底,特斯拉已售出约16万辆汽车,其中包括Model S和Model X。

KBB分析师蒂姆•弗莱明(Tim Fleming)表示:“去年,特斯拉的汽车销量约为5万辆,今年是去年的3倍多。”

当然,3倍销量的驱动因素是特斯拉在2017年7月推出的Model 3,但这款车直到今年夏天才开始大量生产。

马斯克在发布会上把钥匙(实际上是卡片)交给首批30位Model 3车主时警告说,“生产地狱”即将来临。

“生产地狱”这个词他用得非常恰当,因为特斯拉生产汽车电池组的内华达“超级工厂”(Gigafactory)遇到了重大问题。

后来,马斯克承认,他太过于追求极端自动化了,所以最后还是重新用人类取代机器人。最终,马斯克让员工在特斯拉加州工厂的停车场上设立巨大帐篷,并加装了一条几乎完全由人工操作的生产线。

最终,特斯拉走上了正轨。该公司开始每周生产5000辆Model 3,马斯克曾将这一速度作为基准。

现在,人们可以买到起价4.5万美元的Model 3。马斯克表示,售价3.5万美元、功能更少、续航里程更短的入门级Model 3将于2019年上市。

目前的价位让特斯拉进入了KBB的“豪华车型”行列,但这并没有阻止人们购买Model 3的欲望。弗莱明表示:“Model 3将是今年最畅销的豪华车。”

特斯拉Model 3的销量是宝马3系销量的2.5倍,这是一个了不起的成就,这与福特和通用汽车(32.23, -0.14, -0.43%)在美国停止生产小型车和轿车的举措形成鲜明对比。

然而,获得成功与保持成功并不总是同时到来。最大的问题是,特斯拉能否在2019年及以后保持这种势头。

一些因素可能会让2018年成为一个反常的年份。人们对Model 3有巨大的、被压抑的需求,因为有大约40万人交了1000美元定金,加入了等候名单。

许多潜在买家仍在等待,他们坚持要买最便宜的Model 3。但据估计,目前已有11.5万人购买了他们想要的远程、全轮驱动或高性能的Model 3版本。随着急迫的买家逐渐减少,特斯拉将不得不继续扩大自己的吸引力。

就在马斯克努力压低价格的同时,特斯拉在美国的客户即将失去购买电动汽车所享受的7500美元联邦税收优惠。一家汽车制造商在销售了20万辆符合条件的汽车后,这种税收优惠将在一年内逐步取消。

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