贵妇卸妆膏EVE LOM不香了？完美日记母公司称收购后团队、品质不变，网友：赶紧囤货！

3月2日晚，美妆届黑马品牌完美日记母公司逸仙电商（YSG.US）发布公告，宣布收购英国高端护肤品牌EVE LOM，该收购计划将在未来数周完成。

图片来源：EVE LOM 中文官网

据悉，品牌出售方是一家名为Manzanita Capital的资本公司，总部位于英国伦敦，旗下还有以奢侈蜡烛和手工香水闻名的法国香水公司Diptyque Paris等品牌。据外媒报道，此次收购或为EVE LOM带来约2亿美元品牌价值。

收购完成之后，逸仙电商旗下则将拥有完美日记、完子心选、小奥汀、Galénic、EVE LOM五大子品牌，其中前两者为自有孵化品牌，后三者均是收购而来。

盯上“贵妇的化妆包”

“EVE LOM卸妆产品确实好用，但价格也确实不便宜。”资深用户小铭（化名）对时代财经表示。

EVE LOM天猫旗舰店拥有68.9万粉丝，店铺销量第一的是经典洁颜膏，50ml售价为490元，200ml售价为980元。此外，配合洁颜膏使用的还有同品牌卸妆巾，售价为180元3片，是名副其实的“贵妇”品牌。

时代财经对比发现，逸仙电商自主品牌完子心选的一款卸妆膏售价为79.9元80g，天猫月销量200+件，贵了几倍的EVE LOM经典卸妆膏月销却达到了1039件。

“用EVE LOM的消费者大多数可能没用过完美日记。”小铭告诉时代财经，自己的化妆台上，大部分都是欧美系的中高端品牌，例如La Mer、La prairie、Tom Ford、YSL等。

目前，完美日记价格带在30-200元，小奥汀为60-180元，完子心选为50-300元。逸仙电商为什么要从平价潮流彩妆破圈涉猎高端护肤呢？

一位不愿具名的券商分析师对时代财经表示，护肤品业务的稳定性和持续性比彩妆更好，因为护肤品相对标准化，彩妆更加潮流化。

天风证券研报显示，逸仙电商护肤板块的营收占比正在逐步提高，从2018年的0.8%上升到2020年第三季度的12.9%。

事实上，收购EVE LOM并不是逸仙电商首次在中高端护肤市场落子。去年11月逸仙电商还收购了法国高端美容品牌Galénic，目前Galénic仅天猫海外旗舰店有售，价格区间在260元-970元。

收购引发囤货潮？

尽管逸仙电商孵化出了完美日记这样的国货黑马，但在网络上，仍有不少人质疑“完美日记是真好用，还是靠营销”？

从财报数据来看，尽管接连不断地扩张后，逸仙电商对完美日记的依赖程度有所减轻，但与此同时，营销费用还在不断飙升。2018年、2019年，2020年1-9月，完美日记占逸仙电商的收入比重不断下滑，分别为99.2%、97.7%和79.8%，同期营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元和20.34亿元，分别占当期营收的48.69%、41.28%和62.16%。

对于这次收购案，不少购买过EVE LOM产品的消费者普遍担忧产品成分是否会发生变化，甚至有网友称刚囤了一瓶200ML的卸妆膏……

网络截图

逸仙电商方面对时代财经表示，收购完成之后，仍将由原团队继续支持产品生产研发等相关工作。

原有团队不变，那生产线是否会转移到国内？公开资料显示，2019年逸仙电商与全球最大的化妆品ODM企业科丝美诗在广州合资成立了化妆品研发和生产基地――逸仙生物科技(广州)有限公司，公司持股比例为49%。而科丝美诗为迪奥、欧莱雅、香奈儿等多家国际知名美妆品牌代工厂。根据媒体报道，该计划投资7亿元，预计2022年正式投产，产值高达20亿元。

逸仙电商对时代财经表示，收购是为了提升公司产品研发能力与水平，未来会继续在国际市场上寻找优质品牌标的。

这也就意味着，那些目前还比较小众的海外品牌，明天很可能就变成了国货。

上述分析师告诉时代财经，从欧美化妆品巨头的发展经验来看，化妆品集团想要做大做强，兼并收购是必经之路，这两年越来越多的公司开始从单品牌驱动走向多品牌驱动，或直接收购，或投资孵化。