淘票票电影嘉年华借力阿里资源，打造电影产业全链路营销

来源:中国网
 
 
随着2018年电影春节档的到来，淘票票自2月1日起推出“淘票票春节电影嘉年华”，开启《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖记2》等5部春节档大片预售活动，同时借助支付宝、手机淘宝两大超级APP进行整合营销，有望借助春节档狂欢再次掀起全民观影大潮。
新春电影嘉年华开启，营销IP有望再造观影狂欢
据悉，此次春节电影嘉年华将贯穿整个春节假期，届时将发起超值预售、新人三重礼、明星红包、城市卡、瓜分5000万现金等活动。用户不仅能参与19.9超值电影票的抢票活动，同时还享有抢明星红包、开通超值影城卡等优惠特权。此外，淘票票还准备了免费电影票、0.88元城市体验卡等新春好礼，用诸多精彩活动满足了观众“闹春节，看大片”的娱乐需求。

新春嘉年华活动页面

淘票票电影嘉年华活动在2017年首次推出，借助双十一节日IP，淘票票共打造出包括“小聚场”、“脱单电影院”、皮卡丘大电影在内多个现象级活动。据统计，双十一电影嘉年华总触达用户220万，参与活动总人数接近12万，平均上座率均高于日常场次。此次春节电影嘉年华，淘票票将继续以节日为营销触发点，利用多方位活动再造电影狂欢。
支付宝、手淘联动，“超级流量”为嘉年华助势

与注重场景化、仪式感的双十一电影嘉年华不同，此次新春电影嘉年华最重要的亮点便是借助支付宝、手机淘宝两大APP进行发力，在入口端给予淘票票流量支持。
目前，淘票票已开启淘票票X支付宝活动。据了解，活动期间，用户不仅可以在支付宝买到更便宜的电影票，还有机会预约明星口令红包，获得最高88元支付宝随机红包。嘉年华诸多活动均可从支付宝——电影票入口进行参与，让淘票票能够借助支付宝平台触达更多用户。

支付宝与淘票票联手，发起明星口令红包

同时，手机淘宝也为淘票票提供了活动支持。用户通过手机淘宝即可直接购买电影票，搜索电影关键词即可参与19.9元特惠购票活动，初一至初七首次登陆手淘APP的新用户还有机会获得免费观影资格。

淘宝搜索「西游记女儿国」，即可出现相关活动页面

阿里巴巴两大超级APP无疑为淘票票带来了天然资源优势。作为阿里巴巴生态战略的重要组成部分，阿里影业拟在今年加大资源投入力度为淘票票争取更大市场份额。据阿里影业董事长兼CEO樊路远透露，春节档过后，两大APP还将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。
淘票票整合各类资源，预打造电影全链路营销
电影嘉年华是淘票票日益成长起来的营销IP，同时也是其全链路营销整体中的一部分。在票务平台格局已经基本稳定的今天，票务市场也由传统宣传发行转向贯穿电影上下游的全链路营销渗透。所谓全链路，指的是包括从宣(宣传)、发(发行)、货(衍生品)在内的营销系统。通过全链路营销，电影平台不仅连接着互联网与电影市场，也日益成为电影产业链的重要一环。
淘票票借助阿里大数据，利用支付宝、淘宝等资源从电影制作、宣传发行乃至衍生品生产，整合票务营销、互动营销、异业合作和内容营销，打造出优势突出的全链路营销生态系统。早在此前，淘票票借助这一系统，在消费群体、衍生品开发等方面为《惊天魔盗团》、《精灵宝可梦》的成功宣传助力。
此次新春嘉年华则是淘票票瞄准全链路思路，在宣传一环着力打造的营销活动。利用两大超级APP及线上线下互动，淘票票有望进一步改善电影营销生态，早日落实整个电影行业宣发的自动化、数据化、全链路体系。