策划大师张默闻兵法力作《策划是盘棋》重磅上市

来源:中国网
 
 
 
作为一名合格的策划人，不管是新手还是老司机，都应该储备丰富的理论知识和实际经验，然而理论知识尚且可以通过日常学习和训练来积累，那么实际经验又能从何而来?近日，凝聚十个经典品牌实战案例的《策划是盘棋》上下两辑正式发售，该书全景式地收录了品牌打造的实战经验，已经成为中国广告策划人的必读书目。

 
据悉，《策划是盘棋》是中国第一本用棋局阐释战略的兵法级策划经典专著，由中国著名策划大师张默闻这厮亲笔撰写，书中记录了天能电池、晾霸智能晾衣机、晨阳水漆、极白氨基酸安吉白茶、北京同仁堂一世同仁酒、葫芦娃药业集团葫芦爸品牌、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙、天津同仁堂、乾红早春茶端茶颂礼等十大品牌策划案例。通过这些实战案例，张默闻这厮对整个策划过程进行了详细的总结和归纳，指导性极强，个个案例引起行业深度研读。新书一经问世便引起了企业界、广告界、策划界的强烈反响。

 
《策划是盘棋》让你秒懂什么是策划
策划是盘棋，棋开才能胜。正如《策划是盘棋》的书名一样，本书正是一本关乎品牌策划的巨著，从晾霸智能晾衣机如何凭借品牌策划之力异军突起、名扬天下;到极白氨基酸安吉白茶如何从零开始建立品牌，并取得首年过亿的销量;再到天能电池面对竞争对手咄咄逼人的态势用数字巧妙化解……本书记录了不同品类、不同品牌的全案策划实录。通过一步步对企业战略的解析、品牌打造策略的拆解，为当代策划人详述了品牌大厦如何建立的实战技巧。每一个成功案例背后都是张默闻这厮亲自调研和亲自创意的结果，因此全书充满理论也富含实战精神，足以让每一位策划人都能受益颇深。

 
作为以“策略准、创意狠、地位稳”策划功夫闻名全球的策略大师，张默闻这厮品牌策划经验已有20多年，是中央电视台连续6年的品牌顾问。从中国500强娃哈哈集团到世界500强中国恒大集团，他先后服务了两任中国首富，并获得超级奖赏。值得一提的是，本书中记载的案例均为张默闻全案策划集团的最新案例，所记载的战术方法也是现今最具实操性的品牌策略方法。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正的策划。
《策划是盘棋》让你秒懂什么是创意
策划是盘棋，是盘创意棋。正如张默闻这厮所言“创意钉和视觉锤结合才能获得完美品牌”，张默闻这厮对于品牌的创意也是异常重视。近年来，由于消费者对广告早已有了自动屏蔽的本能，因此，如何让品牌创意更具感染性和实战性就成为了创意的一大难题。
《策划是盘棋》通过记录张默闻这厮为各大品牌的定位创意、电视广告创意、平面视觉创意、产品买点创意的全过程，总结归纳了张默闻这厮对于各品类、各品牌的创意技巧。因此，读这本书，就会领略到颠覆市场的广告创意手段，获取中国本土最具实战力的广告创意策略，启发之余，也能够得到不少切实可行的方法。

 
由于本书凝结了张默闻这厮近年来闯荡市场，策划创意的经验，因此受到了北京大学新闻与传播学院陈刚教授、广告人文化集团总裁穆虹女士等诸多业内大咖的力荐。陈刚教授在书中这样评价张默闻这厮：“张默闻这小子，是个有内涵的家伙，中国策划界，张默闻时代已经到来!我相信，他是有资格站在顶峰的”。如此高评价的背后是对张默闻这厮创意实力的高度认可。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正有效的创意。

 
《策划是盘棋》让你秒懂什么是全案
策划是盘棋，是盘全案棋。很多策划人入行甚久，却对全案一知半解，以为仅仅指品牌定位、竞品分析、产品设计、活动创意等表层的品牌行为。殊不知，真正的品牌全案是从顶层设计开始，涵盖企业战略、企业文化、企业视觉、领袖包装等一系列步骤，再而制定出自上而下、统一有效的品牌策略，让之后的每一步品牌行动都能在既定的战略下按部就班实施，让每一次的品牌发声都具备战略意义和战略价值，如此方可让品牌发挥出最大价值。

 
《策划是盘棋》正是通过对十个品牌实战全案的全记录，从实操中将顶层设计、企业战略、企业文化、品牌定位等内容一一解析，让读者能够从更高的高度、更广的思考维度学习全案的真正方法。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正的全案。
策划是盘棋，是盘永远也下不完的棋。策划、创意、全案仅仅只是《策划是盘棋》中的部分精华，这盘棋里还藏着伟大的经验、伟大的情怀、伟大的人性洞察……真正关乎品牌全案、品牌策划的实战性内容都凝聚在《策划是盘棋》的字字句句中。读完书中十个经典案例，了解张默闻这厮二十年的实战派全案策划理念，才算真正站在大师的肩膀上前行。作为策划行业的从业者，如此一本精彩的、干货满满的巨著，你怎能错过呢?

 
策划是盘棋，是一本企业营销策划必读书籍，由著名的实战派张默闻老师亲自操盘的实战案例诠释如何做好真正的市场全案，具有全局思维，具有战略思维，读策划是盘棋，无论是品牌策划人还是品牌掌舵人，都有非常实战的学习指导价值。据出版社介绍，购买次数的会员读者基本都是企业家、奋斗在市场一线的品牌总监、营销总监、市场总监，有的评论阅读《策划是盘棋》，可以汲取实战案例的精髓和方法，可以应用实践中。