彭博社的模因推动Instagram要求赞助商披露

 
Instagram正在更改其广告规则，以要求有影响力人士的政治活动赞助帖子必须使用其品牌内容广告工具，该工具添加了披露标签为“付费合作伙伴”。此次变化发生在彭博总统竞选活动付钱给模因制作者后，张贴了截图，显示他要求他们让他看起来很酷。
Instagram向TechCrunch提供了以下声明：
品牌内容与广告不同，但无论哪种情况，我们都认为人们在我们的平台上看到付费内容时知道这一点很重要。这就是为什么我们拥有一个广告库，让任何人都可以看到谁为广告付费，以及为什么我们要求创作者通过我们的品牌内容工具披露任何付费合作伙伴关系的原因。在听取了多个广告系列的消息后，我们同意在我们平台上的政治讨论中占有品牌内容的位置。我们允许美国的政治候选人与创作者合作来运行此内容，前提是政治候选人获得了授权，并且创作者可以通过我们的品牌内容工具披露任何有酬合作伙伴关系。

 
Instagram还澄清了事实检查将如何用于政治赞助内容，因为政治广告目前是免税的。 Instagram告诉TechCrunch，它将为第三方事实检查人员提供指导，如果影响者的帖子中明确包含了政客的言论，则不应进行事实检查。如果该帖子仅以影响者或内容创建者的声音认可或提拔政治人物，则有资格进行事实检查。经过事实检查为假的帖子将减少其在Feed中的覆盖范围。
因此，例如，如果有影响力的人张贴“我支持彭博社，因为他既是退伍军人又是战争英雄”，那将是他们的声音，因为他没有在武装部队中服役，因此可能会被核实为假。但是，如果有影响力的人张贴“迈克尔·彭博(Michael Bloomberg)说的‘为我投票。我是一名战争英雄”，这将是政客的声音，没有资格进行事实核查。
这是否有意义，取决于您对Facebook的看法，即我拒绝坚决反对所有政治广告的事实调查。缺乏对在选举周期之前如何处理这些极端情况的准备，这突显了Facebook随随便便的政治广告方式。
回到模因，Instagram向TechCrunch解释说，品牌内容与广告有所不同，因为Facebook没有收到任何付款，也无法将其定位。如果营销人员或政治运动为增加赞助内容的覆盖范围而付费，则该内容必须遵守Instagram的广告政策，并在其广告库中保留7年。
但是以前，Instagram禁止运行品牌内容的政治活动，因为适用于该内容的政策涵盖了Instagram上的所有获利媒介，包括广告时段和订阅。通过这些功能，Facebook可以从广告商或用户那里收钱并与内容创建者共享。 Facebook不想被视为为竞选活动提供金钱捐助，尤其是在该公司试图表现出政治中立的情况下。
但是现在，Instagram正在改变规则，不仅允许而且要求政治运动在向有影响力的人发布赞助内容时使用品牌内容广告工具。这是因为Instagram和Facebook在广告系列和影响者之间的这些赞助交易中没有得到报酬。现在，它要求所有赞助商(包括追溯到彭博的模因)都使用此工具在标签上予以披露。这将在帖子和故事中添加“与彭博社2020建立付费合作伙伴关系”的警告，该活动已向meme页面和其他影响者支付了帖子。此规则更改今天在美国开始。
彭博DM模因泛滥该网站后，Instagram进行了更改。 《纽约时报》的泰勒·洛伦兹(Taylor Lorenz)报道说，彭博竞选活动与Meme 2020合作，该组织由“ FuckJerry”帐户的Jerry Media公司Mick Purzycki的负责人领导，以招聘和支付影响者。他们的帖子使彭博社本人看起来像Direct Messages的创作者，要求他们发布使他与年轻观众相关的内容。
该广告系列最初取得成功的部分原因是，用户无法完全确定影响者的帖子是开玩笑还是广告，即使这些帖子是通过#ad披露的，还是“是的，这确实是@MikeBloomberg赞助的。”在模因运动中，公众的认知已经迅速恶化，一些用户称其为cr脚并张贴了伯尼·桑德斯的模因，伯尼·桑德斯的反企业立场使他与彭博社背道而驰。

 
这项变更是在FTC投票表决影响者营销准则并决定广告商和平台是否可能因未能强制公开要求而受到处罚之后的两天。
至少在民主党的候选人领域中，终于终于有了模因的力量，从而达到了从有线电视和集会演说中基本撤离的人群。 特朗普竞选活动已经充分利用了数字媒体，利用缺乏针对Facebook广告中错误信息的规则来做出不正确的主张并筹集资金。 由于已经成为总统，他的所有媒体早已曝光，民主党的挑战者需要他们能获得的所有印象。