寻找合适的记者来覆盖您的创业公司

 
向错误的记者或出版物投稿，您的故事将一去不复返。
在开始寻求媒体报道之前，您需要选择能够与之交谈的，具有影响力，尊敬和专业知识的记者。您还需要做好准备，以接受有关业务的真相，即使这很痛苦。至关重要的是，您必须找到一位适合您正在建立的业务和所寻找的受众的作家。
如果您在与记者联系时不采取策略性的方法，您将得到很少的回应，更少的会议和文章，这些文章会歪曲您的身材，改变你的想法或让你大跌眼镜。我们的目标不仅仅是获得积极的报道，因为没有人会相信它。创业公司很难。有挑战，挫折和可怕的迫在眉睫的问题。但是，以尊重的声音发表诚实的文章并吸引足够多的听众可以使企业合法化，因为它试图将愿景变成影响。
在这里，我们将讨论如何找到了解您并能讲述与您的目标相符的故事的出版物和记者。在本系列的第一部分中，我们详细说明了您为什么(或不应该)希望获得媒体报道，以及如何知道什么值得报道。
在以后的ExtraCrunch帖子中，我将探讨如何聘请PR帮助，制定建议，将其发送给记者，准备面试和进行公告。如果您对ExtraCrunch帖子有更多疑问或想法，请随时通过Twitter或其他方式与我联系。
你为什么要相信我?我是TechCrunch的总编辑，在其中撰写了4,000篇有关早期创业公司和科技巨头的文章。十年来，我通过电子邮件和Twitter审查了初创企业的宣传活动，在演示日为Y Combinator等加速器进行了演示，并在舞台上担任初创企业竞赛的评委。从热烈的介绍到冷落的通话，我已经看到了引起记者注意的原因，以及故事为什么会随着公司的成长而成为持久的叙事来支持公司。从这里开始，可以确保您是从具有个人背景的知识渊源着手进行PR的，而不必遵循别人告诉您的内容。但是，您还必须考虑哪些出版物以这种方式吸引了您的目标人群。例如，如果您打算吸引青少年，父母或首席信息官，则目标出版物会大相径庭。
如果您要吸引与特定出版物保持一致的细分受众群，则可以肯定会为一些潜在客户和安装打分，为泵打好基础，这样，当用户再次听到您的消息时，他们已经对您的品牌产生了积极的联想。您可以为SEO评分，以帮助人们搜索与您的业务相关的关键字时被发现，但是，如果您正在寻找用户增长或SEO，请确保使用与他们所写网站和应用程序链接的出版物。许多没有。但是，如果您希望“服务器着火了，我们吸引了很多流量”，则需要首先在产品中直接建立网络效应和病毒循环。
一旦确定了获得新闻报道的现实目标，就可以找出哪些记者和媒体最能帮助您实现目标。
通常，您的目标是首先与更具声望的出版物和作家合作，因为他们可以激励其他媒体撰写后续报道。很少有相反的方法，因为顶级发行商希望被视为故事和趋势的第一者，而不是紧随其后。这些渠道通常在首页访问量，社交关注度，SEO和可共享性方面具有更大的影响力。
此策略的例外情况是：如果某个知名度较低的发行商中有一位特定的作家，而该作家在您所在领域享有盛名，其话语权重更大，或者该出版物更符合您的总体目标。例如，如果您是电动汽车公司，则可能要与像Kirsten Korosec这样的运输专家合作，或者如果您想筹集资金，则可能要与TechCrunch这样的初创公司合作。如果您是更一般的主流消费者业务或正在寻求最大的增长，则可以选择发行量大的受欢迎的国家报纸。