您信任您的移动广告效果团队吗?

 
正如他们所说，有不只一种为猫皮的方法，还有开展全球绩效运动的更多方法。在获取移动用户的早期，客户心中有一个目标：快速获取大量下载和DAU。他们通常采用不干预的方法，只要满足即时结果，广告网络就可以灵活地采用其方法和优化做法。但是，如今，客户希望了解安装后的情况，因为他们更加关注获利能力和LTV。
尽管我们像大多数移动广告平台一样，欢迎客户更积极地参与，尤其是在广告系列开始之时，但有时您只需要信任即可。诚然，由于品牌广告商面临与代理商之间的信任悖论，因此，如今这已成为一个热门词汇，但透明度和问责制的标准正在逐步提高。信任带来了信任，而信任带来了性能。因为当您信任移动广告合作伙伴，并且不会在进行中中断广告系列或进行预算调整时，它可以使他们有更多的时间去做自己的工作，这可以满足您的结果。
以下是健康的移动性能运动的DNA，以及如何提供帮助：
目标清晰，对一个目标有强烈的看法
最终，什么将推动您的广告支出回报率?是保留吗?如果是这样，您如何衡量? D1，D7，D14还是进入第二个月?如果是这种情况，则在我们自然会看到更多保留率的应用程序上花更多的钱将是该策略的一部分。还是您正在查看其他自定义指标或事件?专注于您要最优化的单个指标。 (我们知道这很困难，但是您必须优先考虑。)
避免这种陷阱：通过过于激进的广告投资报酬率目标杀死规模。假设您希望获得20%甚至30%的收益-这是可以实现的，但是在数百种应用中，只有极少数的成果可以实现。你的直觉说要专注于那几个，对吗?但随后您牺牲了规模。相反，请继续专注于这些内容，同时还要扩展和探索新的广告资源，新的广告素材等，以继续扩展您的广告系列。
PIE(安装后事件)数据和其他识别理想用户的方法
这样，您的合作伙伴可以创建相似的模型来为您建立合适的目标受众。即对您要推广的应用类型有亲和力的用户(例如超级休闲，纸牌游戏，赛车游戏)或找到有倾向在该应用中消费的合适用户。但这通常不是那么简单;社交娱乐场应用程序不想为其他社交娱乐场应用程序投放广告，因为这是他们的竞争。大多数发布商都希望避免用户流失，因此我们看到越来越多的发布商将竞争性应用列入黑名单。发生这种情况时，您的网络将找到另一种获取这些用户的方法。
避免这种陷阱：分享您的PIE数据，以及对效果很好的受众群体的见解，但不要太过拘泥于过去的表现。让您的网络可以自由探索新的用户身份。
多种广告素材类型，针对上下文进行了优化
创意已成为移动性能活动中最重要的决定因素。对于A / B测试广告素材消息的迭代非常重要。但是，仅仅将多个资产投放到网络上，多达50个不同的广告素材，并说“只是立即运行所有这些资产”是不够的。这种方法根本行不通了–供应不足，学习不足。
我们现在知道的是，这是有时间和地点的，但是即使在最初的方法中，您也必须具有策略性。例如，在休闲游戏中，我们看到可玩性和暂停播放视频的性能远胜于其他任何类型。但是每个网络都有其自己的供应组成，在Facebook上有效的内容在我们的视频网络上可能无效，反之亦然。
要精打细算，请与可以从一开始就进行A / B测试的合作伙伴合作，然后自动替换新的广告素材以替换效果欠佳的广告素材，因此您可以在广告系列投放时不断提高自己的水平。
避免这种陷阱：创造性的优化太多或太少。遵循代理商或移动合作伙伴的最佳做法;他们有适量的经验。
有关IPM /安装速率的说明
IPM是指每千次展示的安装次数。对于效果营销人员来说，密切注意此指标很重要。此指标对于您要推广的游戏或应用的适销性至关重要。 IPM或安装率低将使您的应用/游戏难以在优质供应方面具有竞争力。您的游戏/应用随时随地都在与数千种其他游戏竞争。机器学习算法将选择支付最高每千次展示费用的最佳广告。这些每千次展示费用与广告系列的IR或IPM直接相关。如果您的广告系列广告素材无法提供有竞争力的CPM，那么就很难为广告系列吸引用户。请密切注意此指标，并与您的网络合作伙伴一起改进IPM。
合适的出价
应用内游戏供应的很大一部分是由调解或传统瀑布提供的。这些瀑布使您可以接触具有不同会话视图位置的用户。使用动态出价定价，您可以及早吸引用户，很大程度上取决于您的位置-瀑布的第一位置还是第二十的位置。在您的订单项中进行探索以找到合适的用户，一旦找到他们，就可以利用优化。
避免这种陷阱：过于激进的优化和宽松定义的指标。基于明确定义的基准：安装率，IPM，保留率，甚至ROAS。
一旦您确信广告系列具有这四个核心组成部分，便没有理由晚上花时间考虑效果广告支出。放心进入这个假期，相信您的广告系列会顺利运行并达到最佳状态，而您却将这段时间花在与亲朋好友上。而且，在您睡觉时赚钱不是很好吗?