东南亚时尚租赁创业公司Style Theory获1500万美元融资，由SoftBank Ventures Asia领投

 
Style Theory是一个在印度尼西亚和新加坡出租设计师服装的平台，今天宣布已筹集1500万美元的B轮融资。该初创公司表示，这是该轮融资的第一次结束。它由软银集团的早期风险投资机构软银亚洲风险投资公司牵头，包括Alpha JWC Ventures和Paradise Group在内的其他投资者参与。
SoftBank Ventures Asia和Alpha JWC Ventures都是回头投资者，此前曾参与Style Theory的A系列。
由Raena Lim和Chris Halim于2016年创立，以应对快速时尚带来的浪费，Style Theory目前拥有50,​​000多件服装和2,000个设计师手袋。除了应用程序外，该公司上个月还在新加坡乌节路开设了一家旗舰店。创始人说，Style Theory的订户平均每月要租用20件衣服和2个名牌包，自推出以来已交付了超过100万件商品。
部分资金将用于进一步开发Style Theory的技术平台。在电子邮件采访中，Lim和Halim告诉TechCrunch，Style Theory使用机器学习算法来个性化服装并根据用户的浏览和租赁历史为他们推荐服装，并确定要携带的设计师和款式。该初创公司还建立了一个定制的仓库管理系统和分销网络，该系统使用自己的快递公司团队来降低成本。为了在公司扩大规模并扩展到新市场时管理库存，该公司计划开始使用RFID标签，并将无源RFID标签贴在其每个租赁物品上。
Lim和Halim表示，他们计划在新加坡和印度尼西亚推出新的服装类别，然后可能在2020年扩展到更多国家。
Lim和Halim说，虽然Rent the Runway和Le Tote是美国最著名的时尚租赁应用程序，但Style Theory的运营模式在服务东南亚市场方面有几个主要差异。较长的工作时间意味着许多客户通常不在家中接收交货。他们还比大多数美国人更依赖公共交通工具。为了使服务更加方便，Style Theory开设了实体商店，并与自动储物柜提供商，联合办公空间和百货公司建立了合作伙伴关系。它的应用程序包括不同的支付解决方案，因为它们所服务的地区的信用卡渗透率相对较低。
在选择Style Theory的广告资源时，也要考虑到各种各样的客户。
Lim和Halim说：“随着文化的融合，我们必须考虑到工作场所和社会环境中不同形式和谦虚的社会标准，对待商品组合。”
“我们的产品不仅必须满足全年热带气候的需要，而且必须选择季节性旅行，我们还必须满足不同文化群体和客户喜好的需求。我们在印尼推出了一系列中度服装，并在​​一年中的庆祝季节推出了更多节日服装。”
在新闻稿中，软银亚洲风险投资公司的高级合伙人肖恩·李说：“时尚已经成为共享经济的最后一个领域之一，时尚理论凭借其有吸引力的商业模式证明了公司可以改变人们消费时尚的方式在东南亚。我很高兴支持Style Theory在整个地区的扩张以及持续的中断。”