纳斯达克上市视频分享平台Bilibili月活跃用户第三季度同比增长35%至2.672亿

据悉，近13年的纳斯达克上市视频分享平台哔哩哔哩在垄断了一度小众的“ACG”（动漫、漫画和游戏）亚文化后，经过多年的稳步增长，才在中国成为主流在过去的几年里。在这段时间里，该平台-著名的“子弹头聊天，”实时评论说，在屏幕上飞行，而用户观看视频，以及专业，用户产生的内容的大量-已经吸引了数百万的新用户。但也许更重要的是，该平台激起了整个消费领域品牌的兴趣，其中包括迪奥、资生堂和梅赛德斯-奔驰，他们被平台的长期增长潜力所吸引。

用户获取依然强劲，Bilibili平均月活跃用户(MAU)在2021第三季度同比增长35%至2.672亿，移动MAU增长36%至2.499亿。根据公司发布的消息，到2023年，哔哩哔哩的MAU预计将达到4亿，其中大部分用户是千禧一代和Z世代。对于品牌而言，由于其主要是年轻的用户群，该平台仍然具有吸引力——86%的哔哩哔哩用户年龄在35岁以下。

这些年轻用户参与并渴望使用该平台来创建内容，而不仅仅是消费内容。本月，该公司发布了第一份创作者报告，声称每月有270万活跃上传者，同比增长61%，每月视频上传量超过1000万，仅在一年内增长了80%。虽然随着Bilibili变得更加主流，用户粘性有所下降，但它仍然很高，据报道平均用户每天在平台上花费88分钟。

Bilibili真正闪耀的地方在于其吸引和留住付费用户和广告商的能力。今年第三季度，哔哩哔哩的平均月付费用户(MPU)同比增长59%至2390万，而总净收入同比增长72%至人民币44.9亿元（7.055亿美元）。今年第四季度，哔哩哔哩预计净收入在57亿元人民币（8.9587亿美元）至58亿元人民币（9.1159亿美元）之间。

该公司还在加强其独家内容合作伙伴关系，并从其核心ACG驾驶室扩展。本月，哔哩哔哩获得了英格兰足总杯在中国大陆的转播权，转播权一直延续到2023/2024赛季结束。该平台将在官方足总杯频道上免费播放比赛，为现场观众提供特别活动和福利。这是在Bilibili专注于提供更多长篇内容（例如故事片）以保持观众更长时间参与的两年之后。

然而，所有这些成功都是有代价的，与其他中国科技巨头一样，哔哩哔哩正在努力抵消广泛的数字营销和用户获取工作的巨额费用。根据其最新财报，哔哩哔哩在2021第三季度的季度净亏损达到26.8亿元人民币（4.212亿美元），是2020第三季度净亏损11亿元人民币（1.7286亿美元）的两倍多。但哔哩哔哩也正受到中国科技打击的挤压以及不断变化的监管环境。正是这种环境促使Bilibili和其他国内科技公司实现收入来源多元化。

例如，哔哩哔哩减少了对游戏的依赖，这是北京在今年下半年瞄准的一个领域。Bilibili80%的收入曾经来自手机游戏，但截至2021第三季度，这一比例已降至略低于27%。目前，Bilibili正在为其直播页面测试购物车的功能，这表明该公司已准备好与占主导地位的直播电子商务玩家阿里巴巴（通过淘宝直播部门）和抖音竞争。根据对Technode而言，Bilibili可能会“通过销售与其[ACG]核心内容相关的产品”，试图在日益拥挤的市场中脱颖而出。此举表明该公司非常重视发展其电子商务产品，因为它在今年第三季度贡献了Bilibili收入的14%。

进入2022年，哔哩哔哩发现自己和其他中国领先的科技公司一样不寻常，收入增加，新用户不断加入，现有用户升级为付费用户，但投资者却惊慌失措，股价下跌。Bilibili在纳斯达克的股价目前约为60美元，与去年11月的水平大致相同，但远低于今年2月12日的高点153.12美元。下半年股价暴跌，很大程度上是因为政府监管机构自去年冬天以来对中国科技行业的监管越来越严厉，以及Bilibili最近宣布将发行价值14亿美元的票据，这些票据可以转换为公司股份。

然而，有一个潜在的一线希望，因为Bilibili可能已经经受住了北京最严重的科技打击，或者至少做出了足够的让步来安抚政府监管机构，这意味着事情可能会好转。因此，对于投资者而言，问题在于，明年在北京召开的全国代表大会期间，监管环境收紧是否等于未来12个月内科技股的疲软——或对哔哩哔哩的提振。