亚马逊Prime还会涨价吗？

据报道，亚马逊Prime对用户的价值为1000美元。

自从上次提高价格以来，管理层为这项服务增加了许多好处。

提价将对亚马逊的净利润产生有意义的影响。

亚马逊现在全球拥有超过2亿的主要会员。根据eMarketer的估计，其中大约8100万主要会员在美国，大多数会员每年支付119美元的会员费。

即使在2014年和2018年两次上调Prime价格后，该服务仍为会员提供了巨大的价值。一个JP摩根分析估计，消费者从订户获得价值1,000美元。在新冠疫情后，亚马逊可能再次提高定价。

为什么亚马逊可以提高定价

自2018年以来，亚马逊为Prime会员增加了不少福利。最近的一些变化包括：

主要视频内容的大规模扩展。亚马逊的视频和音乐内容费用，从2018年的67亿美元攀升至2020年的110亿美元。亚马逊还收购了MGMStudios，这应该会进一步加强它的视频库。尽管在过去一年，一些视频流媒体服务每月将价格提高约1美元，亚马逊仍然保持价格稳定。

杂货取件和送货扩展。亚马逊在2020年加快了杂货店的扩张，去年10月已经覆盖了所有500多个全食店。2018年，只有14个地点提供杂货店取货服务。2019年，在亚马逊新鲜订阅价格下降后，它为所有Prime会员免费提供杂货送货服务。去年，扩大了杂货配送，覆盖5000个城镇。这就是说，上月开始在一些城市测试每交货费10美元。优质价格的上涨可以让亚马逊保持免交货。

一天2019年，亚马逊开始推动为Prime会员提供一天发货，而不是两天发货。2020年，由于供应链堵塞和大量线上订单，亚马逊在配送网络方面面临限制。事实上，首席财务官BrianOlsavsky说，一天到货未致疫情前的情况。然而，随着亚马逊继续建立其配送网络，它应该能提供数以百万计的项目与一天的航运。

处方药服务。亚马逊在2018年收购线上药房PilPPack，但最近一年左右，刚刚开始利用其资产进入处方药服务。它于去年11月推出了亚马逊药房，其中包括一个为Prime会员开处方储蓄计画，这些会员无需保险即可付款。

如果亚马逊坚持其模式，而下一个Prime价格每年上涨20美元，那么仅仅来自美国的额外收入就可能增加16亿美元。虽然与过去四个季度4430亿美元的收入相比，16亿美元几乎算不上什么，但考虑到几乎所有收入都将流向净利润。亚马逊过去12个月营业收入不到300亿美元，因此额外增加15亿美元相当于增长5%。

此外，亚马逊也许能够在一些国际市场上进行类似的提价，同时它也改进了服务。

任何价格上涨都有可能增加流失量。然而，考虑到亚马逊Prime提供的巨大价值，永久提高流失率的风险似乎很低。如果亚马逊愿意的话，它应能在今年稍后时间或2022年实施提价，而不会受到用户的太大的反弹。但请记住，在管理层作出价格变动大约一年后，效果才能完全达到FAANG股票的净利润，因为会员通常会提付一年费用。