上线7天96%参与率！金鹰基金跨界营销强势出圈

2020注定是机遇与挑战共存的一年。今年上半年，受疫情影响，大多数行业受到了不同程度的冲击，市场的不确定性也使大家对稳健理财的需求日渐旺盛。直播作为特殊时期的互联网传播方式，开拓出新的战场，锻造了强大的生态链条。作为专业的投资机构，公募基金也在这一特殊时期，成为各大财经直播平台上的活跃“玩家”，线上营销赛道变得愈发拥挤。

随着疫情逐渐得以控制，金鹰基金另辟蹊径，以突破常规的创新思维，与线下餐饮火锅店实现了一场极具创意的跨界营销，与更多的投资者实现了一次线下的“硬核触达”。

据了解，此次金鹰基金将通过热辣火锅与7月20日起打开封闭进入开放期的金鹰民丰回报混合基金相结合，利用等餐过程中的“尴尬三分钟”进行定开基金小常识的趣味答题互动。不仅将基金产品相关知识有效传递给参与者，更完美化解了等餐期间无所适从的小尴尬。

之所以选择火锅店进行跨界营销，是因为其与定期开放产品存在着相似的“基因”，即都需要恰到好处的等待，才能收获小美好。火锅，收获的是口腹之欲，从等位开始到进店开涮，再到为了享受最佳口感，遵守毛肚七上八下、鸭肠上三下三等吃货的江湖规矩，这是一场与时间拉锯战。而体现在金鹰民丰回报混合基金上，耐心的等待显得更为重要。在18个月的封闭运作周期内，基金不开放申购与赎回功能，这一设置使基金经理在择时、择券以及久期策略上有更大的主动发挥空间，可以精挑细选配置券种，制定中长期的投资策略，更好地为投资者创造长期稳定回报。

本次跨界营销活动自7月17日正式上线以来，用户参与热情高涨，上线7天即实现超96%的参与率。

随着线下活动的推进，线上网友们也火速展开了强势围观，线上微博热门话题中出现了对“天气这么热，你会吃火锅吗”的热烈讨论。连资深美食博主都难耐诱惑，直接到店探访，代表全体网友们热辣体验了一番。通过亲身参与游戏，在录制探店视频中，加入了这次有趣的体验，为金鹰基金的跨界营销传播形成了二次助力。

金鹰基金本次的跨界营销首秀打破基金行业常规营销壁垒，通过其创新性不仅吸引了很多线下活动参与者，线上活动声量也从基金行业的小众圈层，辐射到大众圈层，打造出基金营销的新案例。

作为一家成立18年的老牌基金管理公司，金鹰基金此次的跨界营销，突破了基金行业固有惯例，在形式和传播方式上进行了大胆突破，巧妙结合，借助话题性、娱乐性，迈出了品牌创新的一大步，也为基金行业营销提供了新的借鉴方向。