苹果公司报告称，2019年第三季度的收入为538亿美元，其中服务业领先

 
由于历史性的假日季节短缺以及随后的第二季度同比下滑，2019年前两个财季对苹果和投资者来说都令人失望。今天，苹果宣布其2019财年第三季度业绩，其中包括538亿美元的收入 – 刚好足以成为公司的记录，尽管这一数字仅比去年增长了1%，与去年同期基本持平。
分析师估计收入为533亿美元，主要集中在苹果52.5亿美元至545亿美元的指导范围内，与去年第三季度的532.65亿美元相比几乎完全相同。苹果还预计该季度毛利率为37%-38%，营业费用为8.7-8.8%。
本季度，苹果iPhone上市净销售额为259.86亿美元，而Mac销售额为58.2亿美元，iPad销售额为50.23亿美元，“可穿戴设备，家居及配件”销售额为55.25亿美元，服务销售额为114.55亿美元。 iPhone的价格比去年的294.7亿美元大幅下降，但Mac(52.58亿美元)，iPad(46.34亿美元)和其他产品(37.33亿美元)的价格大幅上涨，与去年10.17美元的服务价格相比有了很大的提升。
至于地区分布，欧洲的净销售额从121.4亿美元降至119.25亿美元，而大中华区的净销售额则从95.5亿美元降至91.57亿美元。这些不足被美洲的略微改善所抵消，美元从去年的总收入245亿美元增加到250.56亿美元，以及日本(从38.7亿美元增加到38.82亿美元)和亚太地区(高达35.89亿美元) 31.7亿美元)。
在成为第一家这样做的美国公司之后，苹果公司在2018年和2019年的市值都超过了1万亿美元的市值，但今年的大部分时间都在历史数字之下。由于iPhone，iPad和Mac的出货量似乎已经趋于平稳，因此在2018年底停止了设备销售报告，从而震撼了投资者。相反，该公司向投资者指出其总产品线收入，包括越来越受欢迎的可穿戴设备，以及订阅，Apple Pay和Apple Music不断增长的服务收入。
为此，服务收入在第二季度增长了16%，第二季度在Apple News +推出之后，以及三款新服务Apple Card，Apple Arcade和Apple TV +发布之前结束。但Apple News +的推出令出版商和早期采用者感到失望，并且预计不会对任何服务收入增长做出实质性贡献。即便如此，第三季度服务收入增长近13%，与可穿戴设备相比尤为明显，比去年同期增长约48%。
iPhone销售是该公司的持续痛处。它们在2018年末放缓，因为该公司提高了其旗舰iPhone的价格，以749美元的价格推出了iPhone XR，并以1,099美元的价格增加了iPhone XS Max，这些数字使这些设备在发展中市场几乎无法承受。客户也开始持有更长时间的iPhone，部分原因是苹果公司在2018年实施了优惠的电池更换计划。但苹果首席执行官蒂姆库克似乎并不关心经济放缓。
“这是我们有史以来最大的六季度 – 受到服务业创纪录收入的推动，加速了可穿戴设备的增长，iPad和Mac的强劲表现以及iPhone趋势的显着改善，”库克说。 “这些结果对我们所有的地理区域都很有希望，我们对未来的发展充满信心。 2019年日历的余额将是一个激动人心的时期，我们所有的平台，新服务和一些新产品都会有重大发布。“
第四季度，苹果预计收入在61亿美元至640亿美元之间，毛利率在37.5%至38.5%之间，营业费用在87亿美元至88亿美元之间，其他收入为2亿美元，税率为16.5%。该公司还发行每股0.77美元的现金股息，于2019年8月15日支付给2019年8月12日有记录的股东。