5G本应在超级碗LIV比赛中得分，但运营商放弃了

 
如果有任何一项能够对美国人口产生重大影响的年度盛事，那就是超级碗，每年吸引大约1亿观众。如此庞大的受众群体使网络可以为30秒的广告收取560万美元的费用(每秒近200,000美元)，这一惊人的数字倾向于将广告限制在蓝筹消费产品，即将上映的大型电影和电视节目或希望立即定义其品牌的公司中。
在今年的游戏中，无线运营商Verizon和T-Mobile在5G蜂窝技术至关重要的一年开始之际，就以某种方式在数以百万计的5G广告上花费了数百万美元，这几乎没有吸引观众。 Verizon花费了很多时间来传达有关5G可以做什么和不能做什么的令人困惑的消息，而T-Mobile则花了60秒(和1000万美元!)来开玩笑地提供“全国范围的5G”，这对消费者来说意味着什么。
鉴于我们在2019年从运营商那里看到的情况，这些2020年的品牌推广活动-或讨论中都没有5G竞争对手AT&T和Sprint-都不足为奇。Verizon去年花费了太多时间在NFL体育场无用地放置5G设备，而且在全国大部分地区几乎没有激活或出售5G设备。大多数人都忘记了运营商在2018年野火期间扼杀了消防员的“无限”蜂窝服务，但是Verizon设法以广告时间重燃了这些记忆，离奇地专注于5G永远无法代替英勇的第一响应者。由于不清楚的原因，它还在游戏的旁边有一个“ 5G摄像头”(注意：不在5G无人机中)。 Verizon集体提供了一种越来越不为人所知的非加密消息，但绝不会激发消费者对5G的兴趣或购买活动。
相比之下，T-Mobile的60秒广告严重依赖幽默，以掩饰其缺乏实际的5G内容。喜剧演员安东尼·安德森(Anthony Anderson)与他的“现实世界的妈妈”多丽丝·鲍曼(Doris Bowman)确认，无论走到哪里，她都能获得T-Mobile 5G信号来进行电话和视频通话。不幸的是，T-Mobile从未解释过5G不能做到4G不能做什么的原因-为什么除了在4G可以到达的相同位置获得不同的信号标志之外，任何人都想要5G手机。
有人可能会争辩说，这些消息与美国运营商目前不受欢迎的5G部署相吻合。 Verizon告诉观众5G不能做什么，因为它的小型5G网络几乎不能用于任何事情。 T-Mobile只讨论了其5G网络的规模，因为尽管需要新的硬件，但其性能几乎与4G相同。 AT&T和Sprint不会在广告上浪费钱，因为他们正在处理自己的5G问题。简而言之，没有一家公司使用“超级碗”来刺激5G设备的购买，因为目前没有意义。
我的观点是，这仅仅是降低效果的一种合理选择-浪费金钱和/或巨大的机会进行正面宣传。进入2020年的第二个月，毫无疑问，世界正在积极向更快，更可靠的蜂窝服务迁移。已经有相当多的5G设备和应用程序，其中一些给人留下了深刻的印象。以流行语营销5G或谈论无法做的事情，这完全把眼光投向了现在需要的东西：一位明确定义5G技术并诉说其潜力的领导者。
美国电话电报公司(AT&T)去年以其虚假的“ 5G E”营销陷入困境，但这为其他所有运营商加紧了发展提供了机会，尤其是在他们真正的5G网络投入使用并可以购买设备的时候。高通，三星，华为或另一家参与5G调制解调器游戏的公司没有开展全球5G营销活动，消费者急切地希望某人(任何人)确定5G的真正含义，并解释一下早期采用者将通过加入而获得什么今年。
鉴于2019年对于5G的发展并不令人印象深刻，尽管花费了数百万美元来吸引观众谈论他们的网络，但运营商在定义技术或重新定义自己在超级碗上的表现却毫不奇怪。但是，“大型游戏”观众的打哈欠应该是整个蜂窝行业的警钟：如果您希望由于5G投资而看到消费者的兴趣和销售增长，请停止打防御，并开始得分。为这项新技术做出更大的承诺。没有人关心5G不能做什么;每个人都想知道这很重要的原因，如果您的信息能够引起足够的共鸣，则您无需购买30秒的广告来宣传。