研究人员发现Cookie可以增加在线发布商的广告收入

 
自您登录到网站以来已经有多长时间了，系统提示您决定是否选择退出该网站告诉您的“ cookies”，以提高您的在线体验?分钟?小时?
尽管您可能熟悉该术语，但您可能并不完全知道Cookie是什么或它做什么。计算机“ cookie”，也称为网络cookie，Internet cookie或浏览器cookie，代表发送到您的计算机以帮助网站跟踪您的访问和活动的数据包。因此，该网站在浏览电子商务网站时可以更好地跟踪购物车中的商品，或者可以个性化您在网站上的用户体验，从而使您更有可能看到想要查看的内容和广告。
新的研究探索了cookie对网站，广告商的真正价值，并发现cookie对在线发布者而言具有更高的收入。根据这项研究，当通过互联网用户退出协议消除cookie时，发布商的广告收入减少了52%。另一方面，当存在Cookie时，发布商的广告价格会翻倍。
这项研究将发表在INFORMS一月份的《 Marketing Science》杂志上，标题为“在线广告中的消费者隐私选择：谁选择退出，行业负担多少?”它由波士顿大学Questrom商学院的Garrett Johnson撰写。科罗拉多大学利兹商学院的Scott Shriver;罗切斯特大学西蒙商学院的杜绍因。
根据研究作者的说法，虽然大多数美国人决定不选择退出在线广告，但0.23%的美国人在线广告印象来自决定退出在线广告的用户。实际上，这些用户已选择不使用Cookie来跟踪其对特定站点的在线导航。该小组是该研究的重点，目的是确定删除Cookie对发布者的影响。
2010年，美国广告业决定通过实施其AdChoices计划进行自我监管。在这里，只需单击广告上叠加的“ AdChoice”图标，即可让消费者根据用户的行为选择退出在线广告。
“除了发现只有一小部分美国人实际决定退出在线广告外，我们更重要的发现之一是，退出用户广告与可比用户广告相比，往往可减少52%的交易收入允许以行为为目标或选择加入的人。”约翰逊说。
该研究的作者计算出，无法以行为方式针对选择退出用户，导致每个美国选择退出消费者的广告支出损失约8.58美元。这笔费用由发布商和AdChoices交易所承担。
就上下文而言，尽管美国广告业维持选择退出系统，但欧洲监管机构通过通用数据保护条例(GDPR)赞成选择加入政策，该政策要求用户在看到针对他们的广告之前必须征得用户的同意。
“这项研究为AdChoice的采用率提供了第一个证据，占美国印象的0.23%，” Shriver说。 “更具体地说，我们能够揭露隐私悖论。消费者的偏好偏好夸大了他们为确保隐私而采取的实际偏好措施。多项调查显示，大约三分之二的美国消费者反对在线行为广告，其中有20%的消费者反对已经选择使用AdChoices。但是，实际的退出率要低得多。”
杜说：“尽管很少有用户选择退出，但我们注意到某些类型的用户更有可能退出，这对广告行业产生了一定的影响。” “我们发现安装非默认浏览器(例如Firefox和Chrome)的用户的退出率较高，这表明退出用户的技术水平可能更高。我们还注意到，按城市，州和特定人口统计的区域。”