科技创业公关的四个关键挑战

 
在技​​术行业中，图像比什么都重要。图像是“虚假实干”文化的基石，如今，这种文化使硅谷的大多数人欢欣鼓舞。创新者用它来出售幻想，同时弄清自己大创意的基本要素。这是科技创业公司的四个关键挑战。
没有它，像Magic Leap这样的公司在试图将其AR技术推向市场时将面临资金短缺的问题。即使是亚马逊，也永远无法幸免于如今成为零售巨头的多年亏损。
与大多数其他公司相比，技术行业的创业公司必须更加关注自己的形象。
拥有正确的技术形象意味着企业必须对公共关系(PR)领域有透彻的了解。他们必须认识到，行业创新的飞速发展使其很难与竞争对手区分开。克服这一障碍需要一些针对特定行业的策略和知识。应用它可以在充满竞争的行业中保持较高的知名度。
显然，大多数企业家都需要帮助来应对超密集的科技行业公关环境。为了提供帮助，以下是技术公关的四个最关键的挑战，以及如何克服这些挑战以保持相关性。
成功的技术公关需要扎实的媒体关系
世界各地的投资者，股东和消费者对最新和最伟大的技术新闻都有强烈的兴趣。不过，关于技术新闻报道，您会注意到的一件事是，它与技术无关。取而代之的是，许多报道都集中在行业的业务方面。
商业方面记述了哪些初创公司锁定了融资回合，由谁提供融资以及这笔钱专用于做什么。成为新闻周期的一部分是成功的科技行业公关工作的重要组成部分。但是现实是，仅靠新闻稿是无法做到的。
相反，技术界的PR专业人员必须与涵盖该行业的记者和分析师建立关系。然后，他们可以授予他们独占访问权，以确保引起关注的展示位置。科技记者喜欢成为第一个报道他们能找到的内部信息或细节的人。
即使他们报道的内容看起来平淡无奇，大多数科技记者也会乐于报道一家初创公司。这意味着财务里程碑，伙伴关系，甚至内部战略发展都是公平的游戏。聪明的科技创业公司从一开始就学会利用这种趋势。
这些技术创业公司创建了一个新闻发布网络，无论何时要举报，都会收到高级警告。受青睐的记者将通过定期的专题报道来奖励这种访问。
克服行业术语
很少有行业会像技术行业那样涉及到特定语言。例如，诸如区块链，大数据，AR之类的技术行业流行词是当今行业报道的固定内容。
问题在于，这些流行语通常不为大众所理解。很多时候，这会导致科技初创企业获得关注，而不是理解力-这是一种失去的公关组合。
为了克服这一不容易理解的挑战，技术公关工作必须既涉及教育，也涉及图像制作。澄清术语有助于确保目标受众不仅收到正确的消息，而且也能理解。
Google创建了Sideways词典，作为举例说明流行语含义并将其付诸实践的完美范例。它是与《华盛顿邮报》共同创建的。该词典甚至鼓励用户提交他们自己的相关技术术语类比，以成为收藏的一部分。
Sideways词典是一项公关大师技巧，可鼓励人们参与，学习并将Google定位为技术领域的有益组成部分。简而言之，这是出色的PR。
在当今的媒体环境中，很难吸引甚至保持一小部分人的注意力。这是因为媒体消费者始终面临着无尽的图像，概念和趋势。更糟糕的是，这些因素会随时变化。
没有什么比现代世界中几乎所有事物的所谓“标签化”更好地封装了这个想法。对于科技初创企业而言，挑战在于创建一种可以消除所有噪音的PR机器。这样做的秘诀是让社交媒体平台为您完成很多工作。
社交媒体上的优秀技术公关活动不会一遍又一遍地传播品牌信息，直到获得吸引为止。关键是要倾听人们已经说过的话，并且(假设它是积极的)将其转变为公关机会。内容整合应用开发者Timehop​​是这种想法付诸实践的一个很好的例子。
这家Timehop​​公司发现自己的用户已经在社交媒体上给了他们完美的营销信息。他们将应用程序链接到病毒主题标签#throwbackthursday，这很自然地适合该品牌。 Timehop​​意识到了正在发生的事情，倾听了该消息，并将其带到了数字相关性。
对抗不良的行业声誉
在过去的几十年中，技术产业已成为世界赖以生存的经济引擎。不过，情况并非一帆风顺。多年来，该行业面临着大量的用户隐私问题，数据盗窃和系统的性别偏见。
不断出现的问题使整个行业在公众意识中蒙蔽了双眼。不用说，这使该领域中每个公司的PR工作变得复杂。当今的科技初创企业必须共同努力，以免被整个行业范围的刷牙弄脏。有些没有成功，而是成为另一种鄙视的媒体目标。可悲的是，这种趋势在当今的科技媒体中已经非常普遍。
为了避免这种命运，科技初创企业必须执行主动的PR游戏计划。他们必须竭尽全力宣传解决行业最紧迫问题的方式。最重要的是，他们必须以公开的方式来做。一个好的开始是走在诸如性别中立的招聘之列。
透明的数据收集做法和建立包容性的初创企业文化也有助于提高初创企业的声誉。以可见的方式解决这些问题给广大公众留下了不可磨灭的积极印象。这是金钱无法买到的公关，但任何一家初创公司都会杀了它。在一个以正面故事而闻名的行业中，这是一种脱颖而出的绝妙方法。
传言
任何具有公关技能和知识相结合的科技创业公司，都应在努力中保持领先。牢牢把握此处提出的针对特定技术行业的挑战也应有所帮助。有了他们，初创公司就有很大的机会建立持久的良好声誉。
在一个充满梦想的行业中，通常足以将一家初创公司带入初期。当让别人相信那些梦想时，它有助于成功和失败之间的区别。当然，任何科技初创公司如果不兑现最初的承诺，就不可能永远持续下去。
抓住公共叙事的控制权将花费时间将创业公司的梦想变为现实。正如行业中一些最大的成功故事所证明的那样-有时您只需要一点时间。