一线调研|多个品牌冬装销售火爆 服装行业基本面修复进行中

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，进入1月以来，全国多地创下近年来的低温，其中，北京气温突破2000年以来同期最低记录，深圳时隔1066个昼夜终于成功入冬。财联社记者在走访调研中发现，多家服装门店实现冬装热销，销量同比增3成。唯品会最新数据也显示，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。高单价冬装销售持续火热，叠加春节较晚因素，给经历了行业整体严冬的服装业带来一丝暖意。

业内人士分析，短期来看，服装企业销售情况有望得到改善。从长期趋势来看，正处在深度洗牌期的国内服装行业，未来“马太效应”将加剧，市场会逐渐向头部企业聚集。

冬装需求释放销售同比增幅显著

1月13日，记者走访深圳部分商场和超市了解到，进入1月后天气快速转冷，在深圳市场上服装商铺的薄羽绒服、大衣普遍热销，部分款式甚至卖断货。

“近两年冬天深圳的天气都挺暖和，去年家里的羽绒服都没有拿出来穿过，而今年天气这么冷，短款的羽绒服都有点儿撑不住了。”在深圳某购物中心，正在一家服装品牌店选购长款羽绒服的市民郑女士告诉记者。

财联社记者注意到，波司登在深圳布吉万象汇一楼客流最旺的位置设了推广店，进店选购的消费者络绎不绝。据工作人员介绍：“自开店以来，人气持续上升”。

“10月和11月初的时候，冬装的销量还很一般。最近气温骤降，买冬装的人一下子多了起来，一单买5000元以上的几乎每天都有。”在罗湖区东门老街一家女装店，工作人员告诉记者。记者走访多家商铺发现，进入今年1月以来，寒潮侵袭下，冬装销售直线上升，较2020年1月同比增长超30%，其中薄款羽绒服非常受欢迎。

唯品会平台的全国销售数据也佐证了冬装的热卖。相关负责人1月13日接受财联社记者采访时表示：“近期全国多地降温降雪，保暖防寒装备销量增长明显。根据唯品会新春特卖大促数据，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。保暖功能、材质成为影响消费者购买的重要考量标准，90绒、95绒羽绒服同比增长10%，100%羊毛、100%羊绒等材质服装销量持续提升，在羽绒服款式上，长款类型销量同比增长13%。与此同时，保暖配饰销量大幅增长，秋冬款帽子销量同比增长90%，手套销量同比增长234%，雪地靴销量同比增长75%。”

此外，天猫旗舰店销售数据显示，2020年12月销售额普遍大幅高增长，单店销售过亿品牌中全棉时代增幅15%至30%，波司登（3998.HK）、森马服饰(002563,股吧)（002563.SZ）增幅30%至50%，阿迪、耐克、巴拉巴拉、安踏（2020.HK）、李宁（2331.HK）增幅50%至100%，太平鸟(603877,股吧)（603877.SH）、海澜之家(600398,股吧)（600398.SH）增幅100%至200%，FILA增幅200%以上。

业内人士分析，从去年12月到今年1月以来的销售数据来看，国内纺织服装行业迎来销售旺季，“多地气温创下近年来的低温”叠加“春节较晚”的因素，市场需求有望持续释放，服装行业个股基本面情况有望得到一定程度修复。

行业深度调整，市场向龙头聚集

近几年，服装行业普遍承压。国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，我国服装行业规模以上企业数量为13876家，其中亏损企业数为2225家，累计实现营业收入16010.33亿元，同比下降3.45%，利润总额872.83亿元，同比下降9.75%。2020年，本就经历阵痛的服装行业叠加疫情冲击，根据中国国家统计局的数据，从2020年1月到2020年11月，服装和鞋类零售额同比下降7.9%。

前瞻产业研究院分析，2019年以来服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、库存增长等因素导致企业利润空间严重压缩。部分国产服装品牌经历了生死攸关的考验，一些品牌商和零售商暂时关闭了线下商店。

根据板块数据，2021年1月1日至1月13日，申万服装家纺板块57只个股算数平均跌幅为8.81%，而上证指数此期间涨幅为3.62%。

对于行业的长期发展趋势，多位分析人士在采访中表示，国内服装行业正处于深度调整的洗牌期，未来“马太效应”进一步加剧，那些在产品、渠道模式上优势不突出的企业会慢慢被市场边缘化，市场会继续向头部企业聚集。

从细分的子行业来看，女装、男装、童装、运动服这几个子行业表现有所不同。不同于女装、男装的下滑趋势，童装、运动服实现增长。运动服成为四个主要子行业中增长最显著的。分析人士指出，我国消费者，尤其是年轻一代消费者，对运动服装的消费潜力巨大，预计该行业将在未来几年将继续保持相对强劲的增长势头。

财联社记者注意到，个别服饰龙头在行业严冬中交出靓丽的成绩单。太平鸟（603877.SH）发布的2020年业绩预告显示，预计实现归母净利润7亿元，同比增加27%。浙商证券研报指出，太平鸟出色的2020年第四季度业绩将会揭开优质服装公司高增长业绩的序幕，全面看好优质服装品牌在2021年持续保持高速增长。值得一提的还有，健盛集团(603558,股吧)（603558.SH）、富安娜(002327,股吧)（002327.SZ）、开润股份(300577,股吧)（300577.SZ）等多家上市公司启动回购股权。