受可穿戴设备推动，苹果2020年第一季度收入达到创纪录的918亿美元

 
苹果在2019年假期季节之前降低了大多数iPhone机型的价格，并推出了多项新服务以提高其订阅数量，因此苹果将自己定位为历史上最强劲的假期季节。今天，该公司宣布了2020财年第一季度的业绩，总体而言超出了预期：季度收入918亿美元，去年同期为843亿美元，2018年第一季度为883亿美元。
这个数字之所以特别重要，是因为苹果上季度提供了广泛的估计范围，预计收入在85.5到895亿美元之间，均好于其著名的麻烦缠身的假期表现，但有可能低于或超过2018年的假期。考虑到该公司历来提供并超过了乐观的季度增长估计，该范围似乎预示着中美贸易争端，关税和消费者对后期4G手机需求的关税影响的不确定性。所有这些问题都得到了公司的解决。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“由于对我们的iPhone 11和iPhone 11 Pro型号的强劲需求以及服务和可穿戴设备的历史记录，我们很高兴报告苹果有史以来最高的季度收入，” “在假期季度中，我们活跃的设备安装基础在每个地理区域均在增长，现在已超过15亿。”
苹果公司本季度表示，其iPhone的销售额为559.57亿美元，Mac的销售额为71.60亿美元，iPad的销售额为59.77亿美元。其“可穿戴设备，家居和配件”的总销售额为100.1亿美元，而服务总额则为127.15亿美元。一年前，iPhone为519.8亿美元，Mac为74.16亿美元，iPad为67.29亿美元，可穿戴设备和配件为73.08亿美元，服务为107.85亿美元。换句话说，该公司的Mac和iPad销售均出现下滑，但在所有其他类别中均实现了增长。
尽管iPhone仍然是苹果最强劲的业务领域，但可穿戴设备和服务的重要性仍在不断增长。 Apple Watch Series 5是其前身的适度更新，但总销量可能受到大幅打折的Series 3型号的提振。此外，2019年早期对流行的无线AirPods耳机进行了更新，随后是10月下旬发布的AirPods Pro，这是一款较小的入耳式耳机，具有降噪功能。尽管价格较高，但Pro机型在整个假期期间都已售罄。
苹果还在2019年下半年推出了一系列新服务，包括Apple Card信用卡，Apple Arcade订阅游戏服务以及Apple TV +视频流服务。该公司并未从单个服务中分解收入，并且目前认为电视+订阅几乎完全由免费试用驱动，但是Card，Arcade和先前的Apple Music服务的评论总体上是积极的。
苹果公司在10月份预测其毛利率将在37.5%至38.5%之间，运营支出在9.6美元至98亿美元之间，其他收入为2亿美元，税率为16.5%。在今天的新闻发布之前，分析师的平均预测是该公司将实现884亿美元的销售额，正好超过该公司2018年的记录，每股收益为4.54美元。这样的小幅上涨将类似于2019年之前季度的非常温和的涨幅。
相反，苹果的918亿美元的收入比去年的假日季度增长了9%，每股收益为4.99美元，增长了19%。该公司还表示，国际销售收入占该季度收入的61%。
与上年同期相比，与上季度相比，苹果在五个主要地区中的四个地区的净销售额均增长。季度季度数据从欧洲的149.46亿美元跃升至232.73亿美元，从大中华地区的111.34亿美元跃升至135.78亿美元，美洲的293.22亿美元跃升至413.67亿美元，亚太地区的36.56亿美元跃升至73.78亿美元。然而，日本的季度收入从49.82亿美元跃升至62.23亿美元，但较2019年的69.1亿美元有所下降。
对于2020年第一财季，苹果公司预计收入在63至670亿美元之间，毛利率在38%至39%之间，运营支出在9.6至97亿美元之间，其他收入2.5亿美元，税率16.5%。该公司再次发出每股0.77美元的现金股息，将于2月13日支付给有记录的股东(截至2020年2月10日)。