Spotify将流媒体广告插入技术引入播客

 
对于Spotify的播客工作而言，2019年是突破性的一年，现在，该公司正在提高利用这种流行的音频编程形式获利的能力。今天，在拉斯维加斯的消费电子展上，Spotify宣布了流媒体广告插入(SAI)，它是针对Spotify播客广告的新型专有播客广告技术。
该技术首次向播客和广告商提供关键数据，例如实际广告的展示次数，频率，覆盖面以及匿名的年龄，性别和设备类型。
在过去的几年中，通过从RSS提要中下载来提供播客，这将使这种数据收集变得十分困难，即使不是不可能。流媒体的转变使Spotify可以利用其计划，报告和测量功能套件，就像流媒体音乐一样。
在发布时，Spotify的SAI技术仅适用于其原始和独家展示。这是因为Spotify可以控制此内容并知道其后端外观，从而使新技术更易于实施。
由于播客中包含的广告是由主持人或主持人自己阅读的，因此播客听众已经更加参与广告了，这使播客听众感觉不像是不受欢迎的干扰，而更像是影响者营销的一种形式。 SAI旨在进一步改善广告体验，因为与其他现代数字营销一样，广告将具有更好的针对性和数据驱动性。
早期采用者Puma是通过在Spotify原始播客中播放主机阅读广告来尝试SAI的第一个合作伙伴，“ Jemele Hill不受限制”。这些广告使广告召回率提高了180%以上，Spotify说。
如今，Spotify拥有数百种原创作品和独家作品，当其平台上的播客收听量不断增长时，它可以利用这项技术。在2019年第三季度，播客播出小时数环比增长39%，现在Spotify在其平台上吹捧超过500,000个播客。
“我们通过Spotify播客广告解决的问题实际上是在广告客户方面–广告客户不知道广告的运作方式。他们甚至都不知道听众是否购买了购买的广告，”全球广告业务与平台主管VP杰伊·里奇曼(Jay Richman)在本周CES的新闻发布会上谈到新广告技术时说。他继续说，新技术是“同类之先”。
他说：“它引入了新的目标测量和交互性，这对业界来说是一大进步。”
流媒体广告插入技术将为Spotify提供一种更好地与Apple和Google的默认播客应用竞争的方法。前者Apple Podcasts仍然占据着播客应用市场的大部分份额，但是随着Spotify的增长，这一份额一直在下滑。尽管有传言称苹果正在开发自己的播客原创节目，但Spotify正在加快将其节目变成新收入来源的下一步。
Spotify的新广告技术发布恰逢播客行业本身发生变化的时候。如今，许多播客实际上只是音频节目，因为只有流媒体服务的用户才能访问它们，而不是更广泛的网络。
人们对播客的普遍兴趣也在上升。 Spotify指出，到2023年，美国每月播客的收听人数预计将攀升至1.06亿。同时，播客广告收入预计到2021年将超过10亿美元。Spotify并未透露其播客收入，但具体而言，在2019年第三季度，其广告收入同比增长29%至1.89亿美元，这在很多方面都得到了推动播客。